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Tesina de grado  
 

Plan de marketing

plataforma de e-commerce para comercio de productos regionales

Por: enviar el email al autor Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas
enviar el email al autor Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas

Realizada en:

Páginas: 78 p.

Idioma: Español


Este objeto forma parte del micrositio Tesis de grado de Ciencias Económicas

Colaboradores: Machín Urbay, Gustavo Raúl Director/a;

Nombre de la carrera: Licenciatura en Administración

Institución: Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas

Título al que opta: Licenciado/a en Administración


Resumen en Español:

El presente trabajo tiene como temática central la elaboración de un plan de marketing para la implementación de una o más plataformas de comercio electrónico para un comercio dedicado a la venta de productos regionales ubicado en la Ciudad de Mendoza. Dada la creciente tendencia del comercio electrónico, que en Argentina ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, es crucial que la empresa adapte su modelo de negocio para aprovechar las oportunidades que brinda el entorno digital.
El rubro de la venta de artículos regionales puede ser altamente desafiante para llevarlo al mundo online ya que presenta una alta variabilidad en las características de los productos artesanales, fluctuaciones de precios y una intensa competencia. El objetivo principal del trabajo es desarrollar un plan de marketing que guíe la implementación de una o más plataformas de comercio electrónico, facilitando la expansión del mercado y el incremento de la rentabilidad de la empresa.
El estudio se basa en la estructura del plan de marketing propuesta por Alexander Chernev, que proporciona un enfoque metódico para desarrollar estrategias efectivas. Se contempla un análisis exhaustivo de la empresa y el entorno, establecimiento de objetivos, definición de la estrategia y tácticas en torno a las variables de: producto, servicio, marca, precio, incentivos, comunicación y distribución, y selección de plataformas adecuadas para la venta online.
En conclusión, este plan de marketing servirá como una guía integral para la empresa en su transición al comercio electrónico, ofreciendo un camino claro hacia el aumento de rentabilidad, expansión de mercado y fortalecimiento de la marca. La adopción de estas estrategias posicionará a la empresa para prosperar en un entorno digital cada vez más competitivo.


Disciplinas:
Ciencias económicas

Descriptores:
ESTUDIO DE MERCADO - PLATAFORMAS DIGITALES - EMPRESA - RENTABILIDAD

Palabras clave:
Venta online - Productos artesanales - Comercio digital




Cómo citar este trabajo:

Garde, María Constanza; Vallejo, Agustín Ricardo. (2024). Plan de marketing: plataforma de e-commerce para comercio de productos regionales (Tesina de grado). Mendoza, Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas.
Dirección URL del informe: https://bdigital.uncu.edu.ar/20950.
Fecha de consulta del artículo: 17/10/25.

Licencia Creative Commons
Este obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported.
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