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Tesina de grado  
 

Modelo negocio para un nuevo salón de uñas

Por: enviar el email al autor Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas

Realizada en:

Páginas: 71 p.

Idioma: Español


Este objeto forma parte del micrositio Tesis de grado de Ciencias Económicas

Colaboradores: Martínez, Pamela Director/a;

Nombre de la carrera: Licenciatura en Administración

Institución: Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas

Título al que opta: Licenciado/a en Administración


Resumen en Español:

Este trabajo de investigación tuvo como objetivo realizar un análisis competitivo de una idea de negocio para la creación de un nuevo salón de uñas en Maipú, Mendoza y luego desarrollar un modelo de negocio competitivo y diferenciado. El análisis partió de la creciente demanda de servicios relacionados con el bienestar personal y la estética de manos y pies, impulsada por factores como el empoderamiento femenino y reforzada por los cambios en los hábitos de consumo de estos servicios tras la pandemia de COVID-19.
En principio se propuso una idea de negocio y se evaluó si la misma era conveniente a través de un estudio profundo del mercado. Para ello, se llevó a cabo un análisis del cliente por medio de una encuesta que permitió identificar las preferencias y necesidades del público objetivo. A su vez, se evaluó el sector mediante las cinco fuerzas de Porter y el análisis PESTEL, con el fin de comprender el entorno competitivo y los factores macroeconómicos que influyen en la industria.
A partir de los resultados se llegó a la conclusión de que la idea de negocio planteada inicialmente no era atractiva en términos competitivos y monetarios ya que el mercado de este sector de negocios se presenta sumamente fragmentado. Este panorama limitaba las oportunidades de diferenciación y rentabilidad.
Ante este escenario, se replanteó la estrategia de negocio, proponiendo una nueva idea centrada en la especialización como vía para evitar la fragmentación del mercado. A partir de este enfoque, se desarrolló un modelo de negocio CANVAS, integrando aspectos como la propuesta de valor, canales, segmentación de clientes, fuentes de ingreso, actividades y recursos clave, necesarios para operar con éxito en este mercado especializado.


Disciplinas:
Ciencias económicas - Administración

Descriptores:
COMPETITIVIDAD - OFERTA Y DEMANDA - ESTÉTICA

Palabras clave:
Canvas - Manicura - Modelo de negocio - Análisis competitivo




Cómo citar este trabajo:

Coraglia, María Sol. (2024). Modelo negocio para un nuevo salón de uñas: (Tesina de grado). Mendoza, Universidad Nacional de Cuyo. Facultad de Ciencias Económicas.
Dirección URL del informe: https://bdigital.uncu.edu.ar/20959.
Fecha de consulta del artículo: 17/10/25.

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Este obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported.
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